如何做出商业级的 AI 视频广告（附 8000 字保姆级教程）

这次创作的 AI 视频究竟有多震撼，看大家的评价就知道了。

甚至还作为优秀案例被AI视频领域专业团队西羊石拿到了北京破局合伙人大会上展示。

先上作品，开启声音会更燃。

这个广告还有改进的空间，但是已经让很多传统广告业内人士惊叹于 AI 的力量。

根据他们的经验，像这样的广告，B 端客户看中的话，一条报价 20-30w 很正常。

一、作品灵感来源

创作这个作品之前，我也花了很长时间思考要做一个什么样的视频会让大家喜欢。

毕竟自己一直都是素人：理工直男，喜欢用 AI 创作作品，不善于展示自己，这也是很多人的标签吧。

但是我们也想让自己的作品得到大家的喜爱和认可。

直到有一天看到了有人做的沃尔沃汽车 AI 视频。

视频有节奏，很带感，关键是作者喜欢沃尔沃汽车。

和作者交流后，我就在想：我是不是也可以为自己喜欢的品牌做一个宣传片呢？

说做就做。

我去 B 站看了奔驰汽车广告，主要看这些广告的创作思路、分镜设计、整体风格。

奔驰广告向人们宣扬的是一种高端商务、豪华舒适的品牌特性，画面有高级感，简单大气。

同样，我将要做的视频整体风格也要保持一致，先模仿再超越。

正式创作之前的准备工作就这些，也就花了不到一个小时的时间。

但是这一小时的准备工作是关键，决定了你的奔驰广告是否会做成拖拉机广告风格。

没有多么复杂的剧情，不想太多，直接行动。

二、脚本和分镜创作

📌

分镜是关键。

1、写脚本：视频创作的骨架

我刚开始是不屑于写脚本的，但没有脚本这样的骨架去支撑，创作的视频很难保证逻辑顺畅。

还是做一个谦虚、勤奋的“笨人”吧！

因为我不是专业的脚本创作者，就把这项工作交给大模型。

大模型选择有很多，比如 Kimi、Claude、Chatgpt，效果都能满足要求，按需选择即可。

🎨

对于科学上网困难的小伙伴，优先选择免费好用的 kimi（https://kimi.moonshot.cn/），

有条件的话选择老牌的功能更强大的 chatgpt（https://chatgpt.com/）也可以。

本作品用的是 Claude（https://claude.ai/new），Claude 在脚本创作方面有优势。

脚本提示词的结构是：我要做什么样的视频+视频要包含哪些关键的元素+对脚本的输出有什么要求。

我要做什么样的视频：比如要做 30 秒时长的广告宣传片脚本、做一个孩子们喜欢的儿童绘本脚本等等。

和大模型对话就像和老朋友聊天一样轻松。

视频要包含哪些关键的元素：重点要把产品的特性或者你想要的广告风格说出来，比如奔驰高端商务、豪华舒适的特性，苹果香脆多汁、红润饱满的特点。

奔驰广告向人们宣扬的是一种高端商务、豪华舒适的品牌特性，画面有高级感，简单大气。

对脚本的输出有什么要求：按照一定的格式输出，推荐使用 Markdown 格式输出，方便后续操作。

如下就是完整的让 Claude 写脚本的提示词。

我需要一个 30 秒时长的奔驰 GLE300L 广告脚本，要突出 GLE300L 的豪华感，同时表现出 GLE300L 以下的特点：搭载了一台 2.0T 涡轮增压发动机，最大功率为 190kW，最大扭矩为 370N·m，匹配 9 速手自一体变速箱，配备了全时四驱系统和多种驾驶辅助功能，零百加速仅需 6.9 秒，内饰设计高端舒适，配备了电动调节座椅、记忆包、多向按摩座椅等配置。

脚本内容需要包括下面的结构内容：

时长：确定广告的总时长，以便在制作过程中有明确的时间安排。

内容：包括开场白、汽车的基本介绍、展示车辆和服务的亮点、客户证言或推荐以及最后的呼吁行动。

音乐：选择合适的背景音乐，以增强广告的感染力和氛围。

台词：编写吸引人的台词，用于旁白或角色对话，传达广告的核心信息。

道具：准备所需的道具，如车辆模型、相关设备等，以确保广告拍摄顺利进行。

景别：设计不同的镜头景别，如近景、中景、远景等，以丰富画面层次感。

运镜：规划镜头的运动方式，如推拉、摇摆等，以增加视觉效果。

很快，Claude 就生成了一个脚本。

广告脚本.md

如果有不满意的地方，要求 Claude 进行修改。

2、做分镜：梳理创作思路的关键步骤

虽然分镜提示词也是大模型生成的，但是表格的输出形式能让我们简单直观地搞清楚整个视频的内容脉络是什么样的。

分镜提示词的结构是：我要做多长时间的视频+要出多少个分镜+每个分镜包含哪些内容+对输出格式有什么要求。

如下是完整的让 Claude 生成分镜脚本的提示词。

请把这个故事脚本改写成一个 30 秒时长的广告片分镜脚本，脚本结构包括序号、场景、景别、镜头时长、镜头运动、画面内容、对话旁白和音乐音效。每个分镜拆分细致一些，补充多一些细节，单镜头时长控制在不超过 5 秒，一共拆分 10 个分镜，请把上述分镜脚本转换成 markdown 列表形式输出，第一列是场景，第二列是景别，第三列是镜头时长，第四列是镜头运动，第五列是画面内容，第六列是对话旁白，第七列是音乐音效。

Claude 给出的分镜很符合奔驰广告大气、精炼的特点。

分镜脚本.md

分镜脚本一共给出了 10 个分镜/场景。

对于简短的广告来说，分镜不宜太多或者太少。

按照每个分镜平均 3 秒来算，30 秒的视频 10 个分镜是比较合适的。

“景别”是让 MJ 生图时的提示词内容之一，设定景别可以让 MJ 更好的理解我们的需求。

“镜头时长”设定了每个分镜的长度。

“画面内容”就是接下来需要 MJ 生图的提示词。

“对话旁白”的内容可以直接拿来生成配音。

“音乐音效”给我们创作背景音提供了非常好的思路。

3、出 MJ 提示词：汽车一致性的技巧

让 Claude 出 MJ 提示词的提示词结构是：让大模型告诉你如何出 MJ 提示词效果会更好+让大模型出提示词+加上一些要求。

先让大模型告诉你如何出 MJ 提示词效果会更好：大模型输出的过程也是思考的过程，所以对大模型循循善诱，效果比让大模型直接生成结果更好。

因为 MJ 知道奔驰 E300L 长什么样子，所以每个出图的提示词都需要包含“奔驰 E300L”。

对于有名的产品，可以放心交给 MJ 去生成，MJ 能很好地保持产品一致性。

再加上一些要求：比如参数--ar 16:9 是要求 MJ 生成比例图片 16:9 的宽频图片；--q 2 是画面质量最高的参数。

如下是让 Claude 出 MJ 提示词的提示词。

先告诉我如何写出好的 midjourney V6.1 提示词，然后将分镜表格中的画面内容单独提取出来，每一个画面内容都转化为 midjourney V6.1 英文提示词，每一句英文后面加上后缀“--ar 16:9 --q 2”。

MJ出图提示词.md

出 MJ 提示词还有更方便好用的办法，就是使用 chatgpt 里面的 gpts，如“Mid Journey V6 Prompt Creator”。

可以这样理解：chatgpt 是手机安卓系统，gpts 就是手机里的 app，

不同的 gpts 能实现不同的功能，有的能绘画，有的能帮你总结文献，有的能生成更专业的 MJ 提示词...

左边的“探索 GPT”就像是 app 商店，能搜索各种各样的 gpts，你可以在里面搜索到“Mid Journey V6 Prompt Creator”。

在对话框里简单说出你想要生成的图片的内容，Mid Journey V6 Prompt Creator 就会立刻为你生成拿来就能用的 MJ 出图英文提示词。

这一部分的流程就是写脚本-做分镜-出 MJ 提示词，这些都是大模型的活。

三、出图

📌

MJ 出的图质量稳定，使用门槛低，暂时还没有其他好的工具可以替代。

有了 MJ 出图提示词，接下来的常规操作就是登录 Discord（https://discord.com/）网站，打开 MJ 服务器出图。

通过/imagine 命令，把提示词变成图片，比如要生成一个美丽的女孩图片，

先在对话框输入“/imagine”激活/imagine 指令，然后把提示词粘贴到“prompt”后面，点击发送即可。

想要多少张图片，就要输入多少次提示词。

输入下一次提示词之前，要等待上一张图片生成完毕，耗时费力。

有没有不用等的方法呢？有的，使用插件。

1、使用插件提效：Autojourney 批量出图

Autojourney 是电脑浏览器的一个插件，功能强大，可以在浏览器拓展程序中下载安装。

如下是秘塔搜索对于 Autojourney 的介绍。

Autojourney 是一款用于 Midjourney 的 Chrome 插件，支持批量发送提示词、自动下载图片、自动放大图片、生成提示词等功能，能够提高使用 Midjourney 的效率。

点击浏览器右上角的插件，选择 Autojourney 插件，将其激活。

将上面 MJ 出图提示词复制到 Autojourney 插件中，如下图红色方框内，点击发送，提示词会排队进入 MJ 发送程序，自动批量出图，这时候自己只管喝茶看报就行了。

Autojourney 插件支持一次输入 10 组提示词。

2、选图与存图技巧

我使用的是慢速无限出图模式，十张图几分钟就生成好了。

从 MJ 生成的图片中随机挑选了三张，可以看出来画面质量和写实性都很高，符合分镜的画面描述，十张图没有一张是废图。

比如场景八的四张图片中，第三张比较符合我的期望，点击图片下方的‘U3’按钮，单独放大第三张，再点击图片，右击保存。

📌

存图命名的时候也有技巧，那就是根据场景序号命名。

第一个场景图片命名为“1”，第二个场景图片命名为“2”，以此类推。

如果同一个场景有多张图片，则根据图片数量增加后缀“_a”、“_b”，比如“1_a”，“1_b”。

如果后面又补充了一些场景图片，比如补充的图片要放在场景一和场景二之间，那就命名为“1.5_a”、“1.5_b”。

不要嫌这样命名麻烦，当图片和视频数量很多、命名有没有规律的时候，会给剪辑带来很多麻烦。

素材规则的命名会大大提高剪辑顺畅度。

上述同样的操作，把所有场景的合适图片保存到本地。

四、图生视频

📌

视频的大部分片段用 runway （https://app.runwayml.com/）制作，少数的片段用的是即梦（https://jimeng.jianying.com/ai-tool/home）的动效画板和首尾帧。

1、常规方法

以汽车内饰这一片段为例，

点击 2 处将汽车内饰的图片上传到 runway 中。

其中 1 处可以更改生成图片所用到的大模型版本，数字越大代表模型越强。

目前只有 Gen-2 每天有免费额度。

3 处用于输入提示词。

4 处可以修改生成的视频时长为 5s 或 10s，时长越长，生成的效果可能越不稳定。

5 处可以看到生成的结果。

提示词方框中输入的运镜方式“Roll Clockwise Shot slowly”是，即摄像机围绕垂直轴顺时针旋转，常用于创造动态的、有时令人眩晕的视觉效果。

不想动脑的话，每个片段的运镜方式根据分镜表的建议来即可。

运镜提示词该如何填写呢？可以参照：运镜方式大全。

runway 对于这些专有的运镜方式理解的很好。

其他的提示词可以不填，先看看效果，如果效果不好，再补充简短的提示词重新生成视频。

很多时候提示词过多，生成的视频就很怪异，像吃了毒蘑菇后看到的幻觉一样。

改变提示词，改变生成时长，多抽卡几次，毕竟 runway 会员可以无限抽卡。

2、进阶技巧：runway 笔刷

对于一些精细零部件、不容易清楚描述和 AI 工具不理解的运动，比如转子转动、活塞往复运动等，要用到 runway Gen-2 的笔刷或者即梦的动效画板功能。

将 runway 大模型版本按照图示改成 Gen-2，上传图片后点击最左侧刷子形状的按钮，唤出笔刷功能界面。

上传图片后，runway 能自动识别并分割区域。

在笔刷功能区选中某个你想要运动的区域，通过调整参数实现区域的运动。

这里以活塞运动为例，来介绍 runway 的笔刷功能，其用法和即梦动效画板类似。

左上角点击更换 runway 的版本模式为 Gen-2，选择笔刷按钮，runway 会自动识别图片中各个区域，点击第一个笔刷“Brush 1”，选择活塞，最后调整运动参数，让选中的区域沿 Y 轴的负方向运动。

效果如下。

3、进阶技巧：即梦动效画板

即梦动效画板使用说明官方文档：即梦动效画板使用说明。

这里同样举个例子，视频第二个分镜用了即梦的动效画板。

选择即梦的视频生成-图片生视频功能，上传图片，输入提示词“汽车快速行驶”，也可以不输提示词，选择动效画板，即梦自动分割区域，选择要运动的区域，命名为“汽车”，绘制运动路径和设定结束位置，如下图所示。

静静等待五分钟即可看到效果。

五、配音

📌

睿声、微软 axure 、elevenlabs 文字转语音配音效果都比较好。

睿声使用门槛更低，新手推荐，此案例以睿声为例。

微软 axure 操作方法复杂，门槛高，效果和睿声类似。

elevenlabs 有门槛，推荐老手使用。

在之前生成的分镜中，Claude 已经给出了旁白内容，我们直接把旁白内容复制到睿声语音生成功能里。

首先打开睿声（https://dash.reecho.ai/），登录自己的账户后，在首页左侧选择声音社区-在搜索框中输入“宣传”后搜索-点击“宣传配音角色”-添加到列表。

接着回到首页，点击选择左侧“语音生成”-把所有旁白输入到文本框 1 处 - 2 处选择角色“宣传 8” - 3 处点击“添加段落”- 4 处选择“高质量模式” - 5 处选择“V2.1 均衡” - 6 处点击“开始生成”。

📌

这里有一个小技巧。

睿声很多时候对于和英文字母并在一起的数字的生成效果并不好，很可能会把数字以英文的形式读出来，所以可以把数字用中文汉字代替，完美解决 BUG。

等待一分钟，就可以看到结果。

点击播放按钮，试听效果，不满意就改变风格再重新生成。

需要更饱满的风格就选择创意模式，但是稳定性不一定好。

需要稳定的风格就选稳定模式，但是感情不一定充沛。

生成完配音后点击结果右上方的三个点，选择下载，即可保存配音文件到本地，留着后面剪辑用。

六、剪辑

📌

整个操作流程中含 AI 量最少的部分。

终于来到了最后一步。

将视频、音频等素材按顺序导入到剪映编辑区中。

为了让视频更有吸引力，可以添加一些效果，比如音频加速、快镜头慢放、转场、动画、运动模糊等。

1、音频加速

睿声生成的配音语速有点慢，听起来隐隐约约有 AI 味儿，

所以这里我们要使用剪映的音频变速功能加速配音，一方面消除 AI 味儿，另一方面要配合视频前段的快节奏。

首先选中激活音频-点击功能区的变速按钮-调整速率并测试效果。

2、快镜头慢放

视频的第六个镜头是活塞运动，汽车行驶过程中活塞运动的速度非常快，但是 AI 工具很难生成出来一秒钟往复运动几百几千次快速运动的效果。

影视剧情中经常能看到精彩的打斗场面会特意慢放，而且是曲线慢放，增加了紧张刺激的氛围感。

这里我们也可以借鉴这种思路，在视频中应用快镜头慢放。

这里选择激活活塞运动分镜-在功能区选择变速-曲线变速-蒙太奇，这样就达到了电影级快镜头慢放的效果了。

又出现了一个问题：只有活塞向下运动的过程，没有往复运动的效果，而且对应的配音比这一片段要长，怎么办呢。

这里也有一个技巧。

📌

选中激活这一片段-复制这一片段-复制的片段插入到原片段后-点击复制的片段-右键选择基础编辑-倒放，根据配音长度适当复制或裁剪复制/倒放的片段，这样就实现了活塞往复运动的效果了。

3、转场

目前多个视频之间是没有用任何手段衔接的，看起来镜头切换有点生硬，这时候就需要用转场功能了。

转场是指在两个不同视频片段之间进行过渡效果的衔接，使得整个视频看起来更加流畅自然的技术。

本视频使用了大量的转场效果，让整个视频看起来更丝滑。

转场功能在剪映首页顶部的菜单栏中可以找到。

比如镜头从引擎盖到发动机再到活塞的转变，连续用了推近的转场效果，会给人画面从宏观穿越到微观的感觉。

镜头从车内转变到车外，则用了拉远的转场效果。

镜头从暗处转向户外，用了泛光转场，让光线过渡更加自然。

还有其他的转场效果大家可以试一试。

4、运动模糊

还记得闪电侠以光速运动的时候，参照物是模糊的，这里就用到了运动模糊，突出速度极快的效果。

为了营造汽车高速行驶的效果，视频的第二个场景用到了运动模糊的处理。

选中激活视频片段-在功能区中选中运动模糊-调整参数 0-100，数字越大，背景模糊就越强烈。

5、动画

视频最后一个场景是汽车出现在朝阳下的山崖边，为了强化此处的压轴入场效果，用到了渐显动画效果。

选中激活视频片段-功能区里选择动画-入场-渐显即可。

6、背景音乐和音效

正如好题一半文，视频的背景音乐和音效同样值得花时间去选择和打磨。

根据上面分镜脚本推荐的背景音去剪映的音频里找相应的素材。

比如在汽车加速的场景，适合配一段突然加速的音效，选择音频-搜索“加速”-试听音效-选择一个合适的音效拖进编辑区。

比如整个视频前大半段是比较热血的，可以配一段快节奏的、有激情的纯音乐，后半段画风突然变得安静，则要配一段舒缓的音乐搭配。

当然还有街道汽车喇叭音、轮胎摩擦音、震撼出场音，都能为视频增添丰富的听感。

当然还可以用 Suno（https://suno.com/）创作独一无二的背景音乐。

Suno 是一款 AI 音乐生成工具，根据用户输入的文本提示词生成音乐，无需用户具备音乐创作经验。

你想要的音乐是什么样的，你就填相应的英文提示词，然后点击 4 处的“create”按钮，静静等待几分钟，就会在 5 处生成音乐。

如果觉得音乐不错，点击 6 处的“Extend”，还可以扩展音乐时长。

3 处的按钮是“乐器”，打开后，生成的音乐就是纯音乐。

免费用户每天可以生成 5 次，每次生成两首，对于新手来说刚刚够用。

总结

这是一篇保姆级别的案例拆解，还有丰富的扩展技巧介绍。

本意是想通过这样一个典型的作品案例拆解，让喜欢 AI 视频的小伙伴不仅能轻松入门，还能触类旁通，快速上手其它类型的 AI 视频创作。

欢迎链接，知无不言言无不尽：fenglinvideo